Razvoj vještačke inteligencije, jačanje propagande u vremenima političkih i ekonomskih previranja i novi stilovi izvještavanja usred finansijske krize imaće snažan uticaj na 2024. godinu, naveo je Rojtersov institut u izvještaju u kojem analizira aktuelne tendencije u novinarstvu i kako bi one mogle da se odraze na budućnost profesije.
Kako je saopštilo Udruženje novinara Srbije, Rojtersov institut predviđa i da će već 2026. godine veliki dio sadržaja na internetu biti proizveden sintetički, odnosno korišćenjem vještačke inteligencije i različitih računarskih tehnika, i upozorava novinare i novinske organizacije da pod hitno preispitaju svoju ulogu i svrhu u medijskim kućama u kojima rade.
Prema predviđanjima Rojtersovog instituta, menjaće se i način na koji se sadržaj distribuira.
- Mnogi četbotovi vođeni vještačkom inteligencijom ponudiće brži i intuitivniji način za pristup informacijama. Nagli pad preusmjeravanja sa Fejsbuka i Iksa (ranije Tvitera) na njuz sajtove mogao bi dodatno smanjiti sveukupnu posjetu ovim sajtovima...", navodi se u izvještaju Rojtersovog instituta.
Optimistični izdavači se, piše Rojtersov institut, raduju eri u kojoj bi prekinuli svoju zavisnost od nekoliko ogromnih tehnoloških platformi i izgradili bliže direktne odnose sa čitaocima, koji bi bili spremni i da plate da bi pristupili sadržaju.
- Može se očekivati da vlasnici medija ove godine u većoj mjeri štite svoj originalni sadržaj, kao i da angažuju skupe advokate da zaštite svoju intelektualnu svojinu (IP)", navodi se u izvještaju Rojtersa.
Ipak, zadatak, kako navode, neće biti lak, sudeći po tome da su mladi ljudi već zadovoljni personalizovanim sadržajem, odnosno, algoritamski generisanim vijestima, i uz to, u manjoj mjeri prate tradicionalne medije.
U upitniku Rojtersovog instituta koji je popunilo više od 300 najčitanijih digitalnih medija, manje od polovine, odnosno 47 odsto urednika, izvršnih direktora i digitalnih rukovodilaca navelo je da vjeruje da novinarstvo u narednoj godini očekuje prosperitet, a oko jedne desetine, odnosno 12 odsto urednika, navelo je da ne očekuje prosperitet.
Usmjeravanje publike sa Fejsbuka ka njuz sajtovima drastično je opalo, za 48 odsto, a sa Iksa/Tvitera za 27 odsto, a izdavači se sve više okreću Instagramu, Tiktoku i Vocapu, a Gugl diskaver postaje sve važniji kanal za dolaženje do informacija.
Više podkasta, video sadržaja, kreativniji storiteling i češće slanje biltena ključ je za privlačenje pažnje publike.
Više od polovine izdavača i urednika (54 odsto) u upitniku Rojtersovog instituta priznalo je da su njihove kompanije uglavnom fokusirane na to da se publika što duže zadrži na njihovim sajtovima, a samo 37 odsto je navelo da poštuje vreme svoje publike i da će nastojati da joj za vrijeme koje ona posveti onlajn mediju pruži što više informacija.
Kao najčešći razlog za zabrinutost Rojtersov institut navodi prezasićenost publike informacijama, kao i to što čitaoci zanemaruju vijesti koje nisu u skladu sa njihovim uvjerenjima.