Gigant Paramount Global je posle 44 godina emitovanja ugasio muzičke kanale brenda MTV, čime je simbolično spustio zavjesu na jednu od najvažnijih revolucija u istoriji popularne kulture.
MTV nije bio samo televizija, bio je kulturni fenomen koji je oblikovao generacije, stvorio zvijezde poput Madone i muzičke spotove pretvorio u umjetničku formu.
- Emisije '120 minuta' i 'Alternativna nacija', meni su bile dvije omiljene emisije koje su radile na inovacijama i predstavile su dio alternativne kulture koja je bila neophodna. Jer period kada je nastao MTV je period bujanja muzičkih novih pravaca i novih izvođača. Tu je bila jedna smjena generacija i MTV kao meinstrim medij više je polagao na tako neke male izvođače - rekla je Katarina Epštajn, urednica i voditeljka kultne emisije „Pop karusel" u Radio Beogradu.
Ističe da je MTV američka tvorevina, nastala u Njujorku. Prvi spot je bio u stvari spot engleske grupe „Bangls" (The Buggles), „Killed The Radio Star". Taj početak 90-ih je bio jedan pik i onda je polako počelo da se, kako je digitalizacija se dešavala u svijetu i tehnološka revolucija, tako je MTV gubio na svom značaju jer je sve mnogo dostupnije.
MTV kao kultni fenomen koji je oblikovao generacije
- Nekako sam, čini mi se kao i svi mi preboljeli kada je MTV Adrija zatvorila svoje predstavništvo u Beogradu kao poslednje kada je region u pitanju. A mi smo to posmatrali kao jedan veliki prozor za naše izvođače, prozor u sve, jer su dobili čak i nagrade. Poslednju je dobio sastav „Ničim izazvan". Ušli su u rijaliti programe i otvoreno prikazali da idu samo na gledanost i na zaradu. Sve je prešlo na kablovsku, moraš da platiš da bi gledao MTV. I naravno da je moralo da se ugasi, ne samo zbog toga, već i zbog toga što postoji sad već pravilo da 15 sekundi je vrijeme dok nas drži pažnja na jednom spotu - rekla je Katarina Epštajn.
Navodi da Jutarnji program radi premijere spotova. To je jedna kultura koja je neprevaziđena. A to je ono što je osnovno.
- Kada uzimamo strani materijal, mi uzimamo od European Broadkasting Union-a i Euroradija. I to su stvari koje imaju svoju aristokratsku prostornost. I ja mislim da to ne može nikada da se skloni. Ovo su prolazne stvari. MTV je ušao u jednom trenutku u tu prolaznost, vrlo brzo u tu prolaznu, brzinu menjanja spotova, zarađivanja para. Mada ima jednu veliku mrlju. Kad je krenuo sa radom, bio je dosta rasistički nastrojen i nije emitovao crne izvođače. Tek je Majkl Džekson napravio tu revoluciju i to je bilo jako teško izboriti se da legendarni spot „Bili Džin" dođe na MTV i onda da otvori put svim ostalim crnim izvođačima od Tina Turner do…
Televizija - druga forma
- Druga forma 21. vijeka i prosto druga forma mora da postoji kao kontrast tradicionalnoj formi i standardnim nekim vrijednostima. I mi ne znamo u kom pravcu će to dalje ići, koliko će tih 15 sekundi biti skraćivano. U svakom slučaju u jednom trenutku ja vjerujem da će se vratiti dosta koraka unazad da se prosto osjeti gdje smo, gdje nam je položaj i odgledati te spotove kao jednu cjelinu, umjetničku celinu i da će stati malo će usporiti. Kao i u muzici i u ostalom, elektronika nije uspjela da se poništi, nego je vratila negdje dijelom i nažive instrumente što je mnogo lijepo - rekla je Katarina Epštajn.
Izvor:RTS
