Evropska komisija je najavila da će nove opcije oglašavanja stići u januaru 2026. i istakla da je ovo "prvi put da se takav izbor nudi na Meta društvenim mrežama".

"Meta će korisnicima dati stvaran izbor između toga da pristanu na dijeljenje svih svojih podataka i dobiju potpuno personalizovano oglašavanje, ili da podijele manje ličnih podataka i imaju iskustvo sa ograničenim personalizovanim reklamama", navodi Komisija.

Ove izmjene su rezultat "bliskog dijaloga" između EU i Mete, a blok će pratiti kako korisnici prihvataju novi model oglašavanja i kakav će uticaj imati nakon njegovog uvođenja sledećeg mjeseca. Nove opcije oglašavanja uvedene su nakon što je Meta u aprilu kažnjena sa 200 miliona eura zbog kršenja Zakona o digitalnim tržištima (DMA), koji zahteva da potrošači imaju mogućnost da ograniče upotrebu svojih podataka za reklame. Kazna je izrečena jer su Facebook i Instagram primoravali korisnike da ili plate pretplatu kako bi uklonili oglase, ili pristanu na korišćenje ličnih podataka u verzijama platformi koje su podržane oglašavanjem.